Вечное недоразумение: комплекс маркетинга vs. Моделирование атрибуции. Компактно проработаны важнейшие особенности двух подходов:
Повышение эффективности маркетинга - деловое требование
Хорошая статья WARC о эффективности маркетинга.
Вот ссылка: https://www.warc.com/NewsAndOpinion/News/39447